mot108

Magyar katalógus mizéria – még mindig a porondon

Nem telik el hét, hogy ne érkezne valamilyen linképítést érintő hír a Google háza tájáról. Most John Mueller, a Google webspam csapatának svájci szakembere nyilatkozott a 301-es átirányításokkal kapcsolatban. Hogyan kapcsolódik mindez a linképítéshez és a magyar katalógusokhoz? Azonnal kiderül, de kezdjük az elején!

Mát többször írtunk az úgynevezett Pingvin algoritmusról, ami a manipulatív linképítést hivatott szankcionálni. A Google 2012 tavaszán indította útjára az evezőszárnyút, amely komoly felfordulást idézett elő a honlapok világában.

A Pingvin algoritmus az egyértelműen manipulatív jellemzőket (azonos horgonyszövegek, kulcsszavas hornyok túlzott aránya, stb.) keresi, valamint a rossz minőségű linkelő webhelyekkel rendelkező oldalakat bünteti.

A téma azért is válhat időről időre népszerűvé, mert a mai napig élnek és működnek linkkatalógusok és más manipulatív céllal létrehozott honlapok Magyarországon (is), ezek használata pedig nagyon vegyes eredményt mutat. Állításunk szerint a katalógusok 2014-ben már nem alkalmasak a keresőoptimalizálás támogatására, a Google algoritmusa szerencsére ma már ennél fejlettebb. Vagy mégsem?

A mai napig nagyszámú olyan honlapot találhatunk, amelynek teljes linkprofilja a katalógusokra támaszkodik, mégis élnek és virulnak. Nehéz választ adni arra a kérdésre, hogy ez miért történhet így és hogyan fordulhat elő, hogy hasonló módon manipulált konkurens honlapok már rég büntetésüket töltik.

Tehát az egységes szankcionálás nem teljesült, ám azt mégsem gondolhatjuk, hogy a Google ránézésre büntet; ha szimpatikusan vagyunk, maradhatunk, ha pedig nem tetszik neki az arcberendezésünk, akkor mehetünk a századik oldalra. Ez természetesen nem így van.

A megoldást a bizalmi tényezők háza táján kerestük. A régi honlapok, illetve azok a webhelyek, amelyek jelentős pozitív látogatói statisztikát tudtak felmutatni, nagyobb eséllyel maradtak talpon. A dolognak az a szépséghibája, hogy akármilyen megdönthetetlennek látszó elméletet dolgozunk ki, mindig találunk néhány kivételt.

Tehát ott tartunk a történetben, hogy vannak honlapok, amelyeket büntetett a Google és vannak olyan honlapok is, amelyek az irányelvek szerint ugyanúgy megérdemelnének egy rendes visszasorolást, mégis ott tündökölnek a találati lista legelején.

Egyértelmű megállapításra jutni nehéz, de az leszögezhető, hogy a spam jellegű linképítés több mint kockázatos, ráadásul az eredményessége sem hasonlítható a régi valóságához.

A „fénykorban” nagyjából 600 olyan linkkatalógust tartottunk számon, amelyek szöveges tartalom közzététele mellett biztosítottak hivatkozást a honlapunkra. Ezekhez társultak a Startlap, Tlap, Lapozz és egyéb lapcsaládok. Annyi lehetőség volt, mint csillag az égen és amíg ezeket a hivatkozásokat a Google értékelte, addig a természetes linképülés teljesen hasztalan és súlytalan volt.

Mára megváltozott a helyzet, hiszen a minőségi és természetes hivatkozások vették át a manipulatív katalógus alapú linképítés szerepét. Ennek lehet örülni és lehet sajnálni, de tenni elenne aligha. A linképítés, – illetve mostantól nevezzük linkmarketingnek – egyszer s mindenkorra megváltozott.

Hogyan éleszthetők fel a büntetett honlapok?

A webmester kreatív és leleményes ember, az első Pingvin algoritmus futása után azonnal a megoldási lehetőségeket kereste. Ám bebizonyosodott, hogy az ügyeskedést nem lehet újabb ügyeskedéssel jóvátenni.

Mi volt az elv? A legegyszerűbb megoldási lehetőségnek azt tűnt, ha a már megbüntetett webhelyet egyszerűen 301-es átirányítással egy új honlapra tereljük. Így megmaradhatnak a látogatók, a linkekből befolyó erő is és csak egy aprócska plusz költséget és munkát jelent az egész hercehurca. Ám jött a hideg zuhany; ezzel a módszerrel az új webhely a büntetést is örökölte.

És elérkeztünk John Mueller mostani nyilatkozatához; azt állítja, ilyen esetben nem elég az átirányítás megszüntetése, hanem a büntetést kiváltó linkeket is meg kell szüntetni. Miután egy domain örökölte az elődje büntetését, onnan kezdve már csak a rossz minőségű hivatkozások felszámolása segíthet – állítja Mueller.

Az ügyeskedés tehát nem vált be korábban sem és nem válik be most sem, valós megoldás után kell nézni. Szerencsére Matt Cutts, a Google webszemét elleni osztályának vezetője több határozott útmutatót biztosított a pórul járt webmesterek számára. Kiderült, hogy az egyedüli megoldás a rossz minőségű hivatkozások felszámolása lehet, tehát a Google kommunikációja ebben a témában semmit sem változott.

Az utóbbi két évben a webmesterek többsége belátta, hogy valóban ez az egyedüli megoldás és nekikezdett a takarításnak. Ez 600 katalógus esetében cseppet sem egyszerű, hiszen a legtöbb esetben nem szerkeszthetők a korábban beküldött ajánlások. Ilyenkor nem igazán van más választásunk, mint felkeresni az adott katalógus működtetőjét (ha még működteti egyáltalán…) és megkérni, hogy legyen szíves törölni a hivatkozásainkat.

A katalógusok üzemeltetői nagy valószínűséggel nem fognak reagálni az ilyen kérésekre. Ha mindenki ilyen igénnyel keresné fel őket, katalógusonként 5-10 ezer bejegyzést kellene szerkeszteniük, ingyen. Erre aligha hajlandóak. Persze lehetünk találékonyak és kereshetjük a közös hangot a katalógusok üzemeltetőivel, de fel kell rá készülnünk, hogy több száz link eltávolítása nem 10 percet vesz igénybe.

A Google természetesen felismerte a problémát és megpróbált adni mindenkinek egy második esélyt. Persze csak mértékkel… Megalkotta az úgynevezett linkmegtagadó eszközt (disavow tool), amely gyakorlatilag a nem kívánatos külső hivatkozások visszautasítására alkalmas. Az eszközt a Google Webmester Eszközök felületéről érhetjük el.

A linkmegtagadó eszközzel kapcsolatos vélemények és tapasztalatok vegyesek. Annyi bizonyos, hogy önmagában nem elég a büntetés feloldásához, amennyiben nagyobb számú rossz minőségű hivatkozásunk van. Olyankor mindenképpen törölnünk kell a linkeket, a linkmegtagadó eszközt pedig csak olyan esetekben alkalmazzuk, amikor nincs más megoldási (értsd: törlési) lehetőség.

Számos alkalommal bebizonyítottuk, hogy van visszaút a büntetésből, ám ehhez a linkprofil alapos és körültekintő megtisztítására van szükség. Nem elhanyagolandó tényező a rossz minőségű hivatkozások száma és aránya sem; minél kevesebb linket kell törölnünk, annál nagyobb esélyünk van, hogy a honlapot kirángassuk a Pingvin csőréből.

Minden vélemény számít!