Napi 5 órát nézel TV-t

Napi 5 órát nézel TV-t

Azért írok “nézel”-t, mert nekünk jó pár éve nincs tévénk. A legfőbb ok az, hogy egyszerűen nincs rá igényünk. Indokolatlanul sok a reklám, nem nagyon találni objektív hírközlést, háttérzajnak gyenge, illetve sok olyan értelmetlen műsor van, ami az időt nem csak, hogy elviszi; inkább egyszerűen ellopja.

Majdnem napi 5 óra

Rengeteg időt, 4 óra 46 percet töltött a televíziókészülékek előtt a tavalyi évben a teljes népesség naponta átlagosan – tudtuk meg a Nielsen Közönségmérés adatiból. A 2014 februárjában közzétett felmérés alapján 2013-ban rekordot jelentő, 4,46 millió reklám volt a képernyőn.

Tavaly a teljes magyar lakosság ugyanannyit nézte a tévét, mint egy évvel előtte, átlagosan 286 percet töltenek naponta a négy évnél idősebbek a készülékek társaságában. Nőtt a 18 év alattiak tévénézéssel töltött ideje: 3 óra 11 percről 3 óra 22 percre, míg a 18-49 éves korcsoportba tartozóké 4 óra 1 percre nőtt. Az 50 év feletti polgárok átlagosan 6 óra 10 percet töltöttek televíziózással, mindössze 5 perccel kevesebbet, mint 2013-ban.

Napi 5 órát nézel TV-t

Tavaly jelentősen csökkent az RTL Klub és a TV2 nézői aránya, azaz folytatódott a kábeltévék, kisebb tematikus csatornák népszerűségének növekedése. A két legnagyobb kereskedelmi tévé 2012-ben még 33,7 százalékos közönség megoszlással számolhatott együttvéve, de ez 29,6 százalékra csökkent egy év lefolyása alatt.

Az általános szórakoztató csatornák részesedése 17,1 százalék, a közszolgálati csatornáké 14,8 százalék volt. Ez az általános szórakoztató csatornák esetében 1,9 százalékpontos, a közszolgálati csatornák részéről 0,6 százalékpontos gyarapodást jelent 2012 ugyanezen időszakához képest. Ennél is nagyobb mértékben, 0,8 százalékponttal nőtt a tavalyi évben a filmcsatornák részesedése a nézett időből.

Mi a legnépszerűbb?

  • a filmcsatornák közönség megoszlása 8,9 százalékra nőtt,
  • míg a gyerekadók közönségaránya 5,2 százalék,
  • a hírcsatornáké 4,1 százalék,
  • az ismeretterjesztő adóké 4,7 százalék,
  • a sportadóké 2,5 százalék,
  • a zeneadóké 2,6 százalék,
  • az életmódcsatornáké pedig 2,2 százalék volt.

A vételi felület szerinti néző-összetétel adatokból észrevehető, hogy a nézési időn belül a továbbiakban is meghatározó az analóg kábeltelevízióra előfizetők megoszlása (34,3%), de 2012-höz képest 4,2 százalékponttal csökkent.

A digitális műholdas előfizetéssel rendelkezők részesedése a közönségen belül 27 százalékra nőtt, a digitális kábel / IPTV előfizetőké 4,7 százalékpontot emelkedett (23,6%), míg a csak földi vétellel rendelkezők részesedése 2,1 százalékponttal csökkent 15,1 százalékra. 2013-ban a teljes lakosság 4 év feletti rétegét alapul véve naponta átlagosan 7,1 millió ember kapcsolta be legalább egy percre a televízióját, és közülük 6,7 millió nézett meg legalább egy reklámot.

Az egy főre jutó átlagos napi hirdetésnézési idő 23 percre emelkedett, ez a teljes TV-nézési idő 8 százaléka. Egy néző naponta átlagosan 78 darab reklámot tekintett meg.

A Nielsen Közönségmérés adatai szerint 2013-ban az elemzett magyar nyelvű televízió csatornákon újra csúcs mennyiségű, együttesen 4 460 296 darab hirdetés került adásba. Az egy napra jutó átlagos megjelenésszám 12 220 darab volt, összesített hosszát alapul véve pedig a TV-reklámok 30 ezer órát, csaknem 3,5 évet tettek ki a tanulmányozott 47 csatorna műsoridejéből.

A reklámok legnagyobb hányada 30 másodperces volt, ezután jönnek a 20 majd a 15 másodpercnyi idejűek. Ugyan a 25 másodperces filmeknek gyakoriság alapján a negyedik helyre futotta csak, egy reklámfilm átlagos hossza így is szinte ugyanennyi, 24.6 másodperc volt. A hirdetési blokkok egytizede csupán egyetlen szpotot ölelt fel, 42 százalék 2-5 darabot, 38 százalék 6-10 darabot, míg 10% ennél is nagyobb mennyiségűt tartalmazott.

Tavaly 556 hirdető ezernél is több márkát hirdetett 6 868 féle eltérő reklámban, melyek közül 5 521 volt egészen új hirdetés, azaz olyan, amely első alkalommal 2013-ban került adásba. Egy reklám átlagosan 649-szer került képernyőre.

A hirdetések zöme

  • a “Gyógyhatású készítmények” csoportba tartozott (952 013 db),
  • ezután következett az “Élelmiszer” (566 634 db) és
  • a “Szépségápolás” (550 405 db).

Ez a három csoport jelentette a megjelenések 46 százalékát.

A leggyakrabban hirdetett termékkategória

  • a”Megfázás elleni készítmények” (222 165 db) volt,
  • ezt követte az “Élelmiszerkereskedelem” (207 647 darab)
  • és a “Fájdalomcsillapító, nyugtató” (152 023 darab).

A képernyőre kerülési szám szerinti első 10 termékosztály a teljes piac 32 százalékát ölelte fel. (Forrás:Mfor/Nielsen)

Napi majdnem 5 óra… szerinted nem lenne érdemes ennyi időt máshogy eltölteni?

Egy hozzászólás a(z) “Napi 5 órát nézel TV-t” bejegyzéshez

Minden vélemény számít!